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埃森哲最新报告:去年坐在电视机前的观众又少了一半  

2017-04-25 08:14:38|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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埃森哲最新报告:去年坐在电视机前的观众又少了一半 - 木买蚂蚁 - hfzhangping的博客

全球最大管理咨询公司埃森哲(Accenture)最新发布的一份报告称,在过去一年中,全球偏爱在电视机上看电视节目的人从52%锐减到了23%,降幅高达55%。

据埃森哲的《2017年数字消费调查报告》(2017 Digital Consumer Survey)显示,笔记本电脑和台式电脑已超过电视机,成为了人们偏爱的观看电视节目的设备。在仅仅一年的时间内,这个变化是非常惊人的。

埃森哲在网络上调查了全球26个国家的2.6万个消费者。它的调查结果发现,消费者越来越倾向于在笔记本电脑、台式电脑和智能手机上观看电视节目。42%的受访者表示,他们宁愿在笔记本电脑或台式电脑上观看电视节目;在去年的调查报告中,这个数字仅为32%。13%的受访者表示,他们更喜欢在智能手机上观看电视节目;在去年的调查报告中,这个数字为10%。

在过去一年中,在电视机上观看节目的人数减少,这其实是四年来的整体发展趋势。在2014年,埃森哲的调查报告显示,65%的消费者更喜欢在电视机上观看电视节目。

最新的调查报告显示,现在只有19%的消费者喜欢在电视机上观看体育比赛节目;而在上年的报告中这个数字为38%。

电视机作为娱乐设备的无可争议的霸主地位已经终结。”埃森哲广播电视业务的全球总经理嘉文-曼恩(Gavin Mann)在一项声明中说,“虽然现在还有很多人在电视机上观看电视节目,但是我们的研究结果发现,消费者越来越偏好在数字设备上观看电视节目——尤其是笔记本电脑、台式电脑和智能手机。”

印度的发展趋势更为明显。在印度,在电视机上观看电视节目的人所占的比例已从47%猛跌到了10%,跌幅高达78%。在美国,这个比例从59%锐减到了25%,跌幅为57%。在英国,这个比例从56%下跌到了25%,跌幅为55%。

“推动消费者偏好迅速转变的因素是笔记本电脑、台式电脑和智能手机上可观看的节目内容质量越来越高,内容越来越丰富。”曼恩说,“通讯和媒体公司的大力推广,也促使消费者在多种设备中观看高清节目内容。”

虽然消费者越来越偏爱在笔记本电脑和台式电脑上观看电视节目,但是智能手机也逐渐成为了人们偏爱的观看短小视频的设备。在最新的调查报告中,41%的消费者表示,他们更愿意在手机上观看短小视频;在去年,这个数字仅为28%。

与此同时,在过去一年中,那些表示更愿意在笔记本电脑和台式电脑观看短小视频的消费者人数略有下降,从47%下跌到了44%。那些表示更愿意在电视机上观看短小视频的消费者人数下降幅度更大,从16%下降到了5%。

这份报告建议媒体公司在多种屏幕上提供更有针对性的视频内容。它还表示,媒体公司应该利用消费者数据和预测性分析工具来预测消费者的偏好,并提供他们想要的内容。它声称,媒体公司应该更多地关注它们的目标观众,从而弄清楚它们的观众究竟想要看什么内容。

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